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Werbung in der Fachzeitschrift

Beschreibung
Eine regelmässig erscheinende Zeitschrift für
einen bestimmten Fachbereich oder eine
bestimmte Branche mit Fachaufsätzen, Nach-
richten aus dem Beruf und der Wirtschaft
allgemein. Die Grundabsicht einer Fachzeitschrift
ist es, den Leser fachlich und bezüglich der
aktuellen Brachenentwicklungen auf dem
Laufenden zu halten.

Die üblichsten Werbemöglichkeiten:
1. Inserate

2. Publireportage: bezahlte Redaktion,
erscheint als Anzeige

3. Fachbeitrag: erscheint als Teil der
regulären Redaktion

4. Produkteneuheit: kurze Mitteilung über
eine Neuentwicklung, Neuerscheinung usw.
erscheint in der Fachzeitschrift oft unter einer
Rubrik News, Neues usw.

5. Beilage: in der Fachzeitschrift lose eingelegte
oder eingeklebte Informationsbroschüre

Erfahrungen
Das Hauptproblem eines KMUs dürfte darin
bestehen, in den Fachorganen neben den
Inseraten der grossen Unternehmen überhaupt
aufzufallen – und dies natürlich so, dass es
finanzierbar ist.

Es gelten folgende Grundsätze:

1. Ein Inserat bekommt gerade eine Sekunde
um aufzufallen.

2. Damit die Botschaft eines Inserates auch
rüberkommt, muss sie mindestens 9 Mal
repetiert werden.

Bevor ein Inserat gestaltet werden kann,
müssen folgende Fragen schlüssig beantwortet
sein:

Welche Aspekte unseres Angebotes könnten
einen möglichen Neukunden wirklich
interessieren?

Wie formulieren und gestalten wir diese Aspekte,
damit sie vom Leser mühelos verstanden werden
können?

Mit welchen Grafiken, Bildern oder Schlagworten
schaffe ich es, die Aufmerksamkeit des
Betrachters möglichst originell (jedoch nicht
zwanghaft kreativ) auf mein Inserat zu lenken?

Vor allem wenn das Angebot eines Unternehmens
breit ist, kann eine ganze Serie von Inseraten
geschaffen werden, wobei jedes einzelne Sujet
einen ganz spezifischen Teil des Angebotes
beleuchten kann.

Inserate werden optimalerweise von Fach-
beiträgen unterstützt. Auch eine gut gemachte
Beilage hat schon manch einen Neukunden
gewonnen.

Vorteile
Mit den entsprechenden Fachorganen können
gezielt ausgewählte Gruppen erreicht werden.

Nachteile
Viele KMUs betrachten die Werbung in den
Fachorganen als Pflichtübung: Das durchschnit-
tliche Inserat ist demzufolge ca. 1/8 bis 1/4 Seite
gross und schwarz/weiss. Eine Ansammlung von
solchen Inseraten auf einer Seite, ergibt schnell
einmal das Bild eines Inseratefriedhofs, der
jegliches Interesse schon im Keim erstickt.